Archive by Author

Los individuos marcan goles, los equipos ganan partidos: Modelos de atribución

15 abr

Al igual que en un partido de fútbol, en las conversiones web sería un error atribuir el mérito únicamente al goleador (canal last-click), cuando éste ha sido apoyado e impulsado por el resto de sus compañeros (canales de contribución), en una medida u otra. Para medir la contribución de cada jugador (canal) al resultado del [...]

La metamorfosis de los cambios

18 nov

¿Por qué nos cuesta tanto desaferrarnos a lo que ya conocemos? ¿A lo que ya tenemos? ¿Por qué nos oponemos ante cambios significativos? En general, los procesos de cambios significativos son procesos de transformación y, como tales, siempre provocan resistencias. Dicho de otra manera, en nuestra condición humana nos aterrorizan los cambios. Manejar las resistencias [...]

Un hoy vale por dos mañanas: Cómo implementar Universal Analytics con Google Tag Manager

12 nov

Realizar una implementación avanzada de la herramienta de Analítica Web Universal Analytics a través de Google Tag Manager (GTM) en un primer momento puede resultar un tanto vertiginoso si nunca has utilizado el gestor de tags ni has empleado ningún dataLayer para una implementación. Pero como en la vida, todo es empezar… Lo primero que [...]

El arco, el arquero y la elección de la herramienta de medición

17 oct

Una vez me dijeron, tras tirarme por una trialera de locos con mi antigua (y no olvidada) mountainbike básica –basiquísima- , que no importaba tanto el arco como el arquero. Desde entonces, cada vez que aparecía ante mí un desnivel “interesante” me hacia acopio de la analogía y con mi bici, sin apenas amortiguaciones y [...]

La maldición de la ELA existe

24 ago

Muchos de vosotros en esta última semana habréis visto una serie de vídeos en los que la gente se arroja cubos de agua helada. Creo que pocos saben el por qué. Quizás le suenen algo de una enfermedad llamada ELA, quizás algunos ya se han cansado de este viral, y otros tantos piensen que no [...]

2013… el año del paréntesis (y de los agradecimientos)

22 dic

Un año más, como es habitual por estas fechas, hacemos balance de lo acaecido durante el año. ¿Quién no se para a pensar en ello? ¿En esos momentos especiales que dejan huella? ¿Y en aquéllos no tan especiales que te marcan para siempre? Lo bueno es pensar sobre esto porque al final las cosas positivas [...]

“Sólo triunfa en el mundo quien se levanta y busca a las circunstancias” – Tutorial de Google Analytics

13 nov

A pesar de la situación de crisis en la que nos vemos sumergidos durante los últimos tiempos, dentro del ámbito de las nuevas tecnologías e Internet existen grandes oportunidades profesionales que debemos abordar de manera rápida y eficaz. Hay que aprovechar esta coyuntura y subirse al tren cuanto antes, y si uno puede sentarse en [...]

Seguimiento de campañas con Google Analytics

13 oct

En las últimas semanas me han preguntado en varias ocasiones cómo se pueden rastrear las campañas o determinadas acciones que se realicen con Google Analytics. Como ya sabemos, Google Analytics realiza un seguimiento automático de todas las referencias y consultas de búsqueda gratuitas que envían tráfico al site. Sin embargo, si se están ejecutando campañas de publicidad pagadas, se debe añadir una serie de [...]

Segmentos avanzados de Google Analytics

27 ago

En muchas ocasiones tenemos la necesidad imperiosa – o deberíamos- de pararnos unos instantes para escucharnos y ver qué está sucediendo a nuestro alrededor. En función de nuestra Inteligencia Emocional y la conciencia de nuestro ser, tenemos la capacidad de desagregar los factores influyentes en nuestra persona y analizarlos de forma individualizada. Como resultado obtenemos [...]

2012, el año de las lecciones

30 dic

Nunca imaginé que se podía aglutinar en tan poco tiempo tantas circunstancias tornadizas e incontrolables, y hacer frente a sus consecuentes emociones adheridas, tan dispares pero a la vez tan puras y honestas. Si algo he de destacar de este año es la cantidad de nuevos conocimientos adquiridos así como la absorción de nuevas maneras [...]